ビューアビリティとは、インプレッションが実際にユーザーに見られる頻度を示す指標です.例えば、ページ下部に配信され、ユーザーがスクロールする必要がある広告は、ページ上部に表示される広告より低いビューアビリティスコアになります。IAB Interactive Advertising Bureau (IAB).オンライン広告業界の業界標準の作成、調査、法的支援を行う広告ビジネス団体。では、以下の方法で視認される広告を定義しています。
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連続1秒間で、ブラウザウィンドウ上で広告ピクセルの50%以上のもの。
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大きい広告（242,000ピクセル以上）には、広告ピクセルの30％がブラウザのウィンドウで視認できる。
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インストリーム ユーザーが視聴している動画コンテンツの直前（プレロール）、途中（ミッドロール）、直後（ポストロール）に表示される動画広告。動画広告は、動画コンテンツ内で再生されます。TV視聴時のコマーシャルと似ています。の動画広告では、広告ピクセルの50％が連続2秒間ブラウザのウィンドウで視認できる。
測定方法
ビューアビリティスコアを測定は、Index Exchange (Index)はIntegral Ad Science (IAS)と協働し当社のエクスチェンジ上で取引されたインプレッションのサンプルを測定しています。広告がユーザーのページ上で読み込まれる際、ピクセルが広告がユーザーのウェブブラウザ、モバイルウェブ、モバイルアプリ上で視認可能であったか判断するイベントをキャプチャーします。
インプレッションを測定し結果を記録した後、データを利用し、以下の3つのディメンションの独自の組み合わせを基にしたトラフィックに関する平均ビューアビリティを計測します。
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トップレベルのドメイン（ウェブ用）またはアプリバンドル（モバイルアプリ）
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広告サイズ（ディスプレイ広告のトラフィックにのみ利用）
ルックバックウィンドウを利用して、無効なデータが含まれないようにするため、スコアの計測には、最低10個のサンプルが必要です。
入札リクエストでそのようにビューアビリティの価値が提供されているか？
DSP デマンドサイドプラットフォーム（DSP）。リアルタイムで入札の意思決定を自動化し、アドエクスチェンジやSSPを通じてバイヤーとオーディエンスを効率的につなぐソフトウェアプラットフォーム。バイサイド・プラットフォームとも呼ばれます。は、 OpenRTB入札リクエストのimp.metricオブジェクトでビューアビリティデータを受け取ります。以下の例では、Indexは、この入札リクエスト SSPまたはアドエクスチェンジからDSPに送信され、入札可能なインプレッションに対する入札レスポンスをリクエストするOpenRTBリクエスト。入札リクエストには、DSPがそのインプレッションに入札するかどうかを決定するためのインプレッションに関する情報が含まれる。の予測ビューアビリティは、最低70％の確率でユーザーに視認されると計測しました。
{
"id": "1928474302"
"imp": [
{
"id": "1",
"banner": { "w": 300, "h":250, "pos": 0},
"metric": [
{
"type": "viewability",
"value": 0.70,
"vendor": "INDEXEXCHANGE"
}
],
}
]
}
ビューアビリティスコアの役割
パブリッシャーとバイヤー
パブリッシャー 広告が表示される、ウェブサイトまたはアプリの所有者。とバイヤーは、最低ビューアビリティスコアをターゲットにしたディール パブリッシャーがディールIDによって限定されたバイヤーに特定のインベントリを直接販売できるプライベートオークション。条件はオークション開催前の交渉によって合意されます。を設定できます。つまり、ディールとなる資格を持つ受信入札リクエストのビューアビリティスコアが、ディールで設定されたビューアビリティターゲティングの最小値を満たさない場合、この入札リクエストに対してディールが有効になりません。
DSP
当社が送信する入札リクエスト内のビューアビリティスコアと共に、DSPはシグナルを受信します。これによって、もっとも視認される可能性のあるリクエストを判断、入札できます。
