ユーザーデータマッチングを使用した収益増加

ユーザーデータマッチングは、主要なリアルタイムビディング（RTB リアル・タイム・ビディング（RTB）。個々のユーザーがサイトを読み込んでから数ミリ秒以内のリアルタイムで、広告インベントリの自動売買を行うこと。）オークションや広告レンディングとは別のプロセスです。ユーザーマッチングを使うことで、広告技術エコシステム内のプラットフォームは、一般的に別のドメイン空間で、識別子をまとめてマッピングすることができます。

ユーザーマッチングは、RTBの二次的なプロセスですが、パブリッシャー 広告が表示される、ウェブサイトまたはアプリの所有者。の収益に直接的かつ現実的な利益をもたらす重要な機能を果たします。Indexが、ユーザーマッチングを通してDSP デマンドサイドプラットフォーム（DSP）。リアルタイムで入札の意思決定を自動化し、アドエクスチェンジやSSPを通じてバイヤーとオーディエンスを効率的につなぐソフトウェアプラットフォーム。バイサイド・プラットフォームとも呼ばれます。に各々のIDを明示的に通知できると、DPSの入札の頻度が増え、入札価格も高くなります。当社の調査によると、DSPは、識別子が存在しない場合と比較して、DSP識別子が存在すると、5倍から12倍以上（CPM 1000インプレッション毎に発生するコスト。インプレッションを購入するための料金体系で、広告を1,000回表示するためにかかる費用。Cost Per Mille（Mはローマ数字で1,000を表す）またはCents Per Milleとも呼ばれます。が高いと入札も増える）の入札価格になることがわかりました。ユーザーマッチングは入札機会を最大限にし、入札価格を引き上げるので、バイヤーにとっては重要なシグナルであり、結果的にパブリッシャーの収益化はユーザーマッチングに大きく左右されます。

サイトへのユーザーマッチングヘルパー追加方法

ユーザーデータマッチングをサイトに設定するには、以下のコードを、Indexへのアドコールを含むすべてのウェブページに追加してください。コードの配置箇所は自由ですが、ページパフォーマンスの問題を最小化し、ページが表示された直後にユーザーマッチングヘルパーが稼動されるよう、フッターへの追加を推奨します。

<iframe width="0" height="0" frameborder="0" scrolling="no" src="https://js-sec.indexww.com/um/ixmatch.html" style="display: none;" marginheight="0" marginwidth="0"></iframe>

また、コードをタグマネジメントシステムに追加することもできます。例えば、Google Tag Manager、Tealiumなど。

バージョン3.13以降のPrebid.js パブリッシャーがウェブサイトにヘッダービッディングを実装し、複数のヘッダービッディングパートナーを管理するためのオープンソースライブラリ。を使用してIndexとインテグレートしている場合、ユーザーマッチングはアダプタ内に構築されます。また、Prebid Publisher APIを使って有効にすることができます。有効化の確認について、より詳しい情報はPrebid.jsインテグレーションにおけるユーザーマッチングヘルパー有効化の確認を参照してください。

ユーザーデータマッチングの仕組み

ユーザーデータマッチングを使うことで、広告技術プラットフォームは、URLエンドポイントとコールバックを介して、ユーザー識別子を他の広告技術プラットフォームに渡すことができます。このプロセスは通常、広告エクスチェンジとDSP間で発生します。

例

Index Exchange (Index)が、新たなDSP 「Ibiza Media」と提携しているとします。サードパーティCookieを使用したユーザーデータマッチングを使用することで、Indexは123のユーザーCookieIDをABCのIbiza MediaのCookieIDにマッピングすることができます。Indexがgoodnews.comなどのウェブサイト上でユーザー123を見つけてオークションを開催する場合、IndexはユーザーABCに入札資格があることをIbiza Mediaに通知できます。ユーザーマッチングとIbiza Mediaの連携の仕組みについて理解するには、以下の手順を参照してください。

ナンバー１アイコン

Indexは、ユーザーマッチングURLであるピクセルをパブリッシャーのウェブサイト上https://match.ibizamedia.com/partner?indexexchange&user_id=123&cb=https://match.indexww.com/partner?ibiza&user_id=$USERMACROに配置します。

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Indexはuser_id値と123のIndexユーザーCookieIDを取り込み、ネットワークコールを介してIbiza Mediaに送信します。

ナンバー3アイコン

Ibiza Mediaは、ABCのユーザーCookieID$USERMACROを設定します。

ユーザーデータマッチングを使用することで、Ibiza Mediaはより簡単に、認識するユーザーをマッチングさせることができます。通常、マッチしたユーザーは価値があるため、パブリッシャーは入札機会と競争入札価格を最大化することができます。