Indexオークションでのフロアプライスの仕組み

フロアプライス パブリッシャーとエクスチェンジで使用される、インベントリの最低販売価格。とは、インベントリを落札する最低価格です。貴社のインベントリにフロアを設定すると、Index Exchangeは、DSP デマンドサイドプラットフォーム（DSP）。リアルタイムで入札の意思決定を自動化し、アドエクスチェンジやSSPを通じてバイヤーとオーディエンスを効率的につなぐソフトウェアプラットフォーム。バイサイド・プラットフォームとも呼ばれます。からの入札レスポンス SSPまたはアドエクスチェンジの入札リクエストに対してDSPが送信するOpenRTBレスポンス。販売リクエストと販売条件に対する査定をセラーに返すイベントである。でフロアプライスと同額かそれ以上の入札額のみ受け取ります。また、指定したフロアプライス以下の入札は却下します。フロアプライス以下で却下された入札は、レポート上に「bid below floor」と表示されます。

フロアプライスは、広告サーバー 管理、保管、広告をパブリッシャーのサイトに提供するプラットフォーム。またはIndex UI App.indexexchange.comのIndex UI（管理画面）では、インベントリ、キャンペーン、取引設定などの接続設定を管理することができます。で設定できます。

例

フロアプライスが$10に設定されている場合、以下の条件が適用されます。

  • DSPからの$10の入札は、有効です。

  • DSPからの$11の入札は、有効です。

  • DSPからの$9の入札は、レポート上に「bid below floor」と表示され、無効と判断されます。

フロアプライスの種類

Index Exchangeで設定できるフロアプライスには、複数の種類があります。

リクエストフロア：インバウンド入札リクエスト SSPまたはアドエクスチェンジからDSPに送信され、入札可能なインプレッションに対する入札レスポンスをリクエストするOpenRTBリクエスト。入札リクエストには、DSPがそのインプレッションに入札するかどうかを決定するためのインプレッションに関する情報が含まれる。のimp.bidfloorフィールドで、Indexに渡されるフロアプライス。マルチフォーマットリクエストの場合、この値は、インバウンドの入札リ クエストのオブジェクト内のフォーマット固有の banner.ext.bidfloor、video.ext.bidfloor 、native.ext.bidfloor、impフィールドで渡すことができる。リクエストフロアはアップストリーム・フロアとも呼ばれる。この項目についての詳細は、セラー向けOpenRTB入札リクエストフィールドの対応一覧をご確認ください。

Index UIフロア：Index UIで設定できる、オープンマーケットのデマンドに適用されるフロアプライス。UIフロアの詳細については、Index UIでフロアプライスを設定するを参照してください。

ディール パブリッシャーがディールIDによって限定されたバイヤーに特定のインベントリを直接販売できるプライベートオークション。条件はオークション開催前の交渉によって合意されます。フロアプライス：ディールIDに関連付けられている、Index UIで設定するフロア。ディールフロアプライスの設定方法は、ダイレクトディールを作成するをご確認ください。

マーケットフロア：Index Exchangeが算出する最適化されたフロアプライスは、フロアプライスが設定されてないインベントリに使用したり、すでに存在する非効率なフロアプライスを最適化したりする。マーケット・フロアプライスに関する詳細は、マーケット・フロアプライスを介してIndexが競争力の高い入札を行う方法（ベータ）をご確認ください。

Indexが、どのフロアプライスをDSPに送信するか

特定のリクエストに該当するフロア値が複数ある場合、Indexが以下のプロセスを使用してDSPに渡すbidfloor値を決定します：

  1. Indexはパブリッシャー 広告が表示される、ウェブサイトまたはアプリの所有者。からスロット要求を受け取る。

  2. Indexは、オープン・マーケットのオークションで有効な以下のフロアを検索します。

    • リクエスト・フロアプライス

    • Index UIフロアプライス

    • マーケット・フロアプライス

  3. 上記のフロアプライスの種類が比較され、以下のいずれかが発生します。

    • リクエストが1つのフォーマットしか含んでいない場合、またはマルチフォーマットリクエストをサポートしていない場合、最高フロアプライスが入札リクエストのimp.bidfloorフィールドに追加されます。

    • それがマルチフォーマットリクエストであり、マルチフォーマットリクエストをサポートしている場合、上記のフロアタイプが各フォーマットについて比較され、各フォーマットについて指定された最も高いフロアプライスが入札リクエストのbanner.ext.bidfloorオブジェクト内のフォーマット固有のvideo.ext.bidfloor、native.ext.bidfloor、impフィールドに追加される。

  4. 入札リクエストにディール情報が含まれている場合、以下のいずれかが発生する：

    ディールタイプ フロアプライス値
    オープンマーケットで競争することになった場合

    1. Index Exchangeでは以下のフロアプライスを比較しています：

      • リクエスト・フロアプライス

      • Index UIフロアプライス

      • ディールフロアプライス

      • マーケット・フロアプライス

    2. 上記のリストから最も高いフロアプライスが、DSPに送信する入札リクエストのpmp プライべートマーケットプレイス（PMP）招待制のリアルタイム入札オークションで、1社または複数のパブリッシャーが、限られた数の広告主を招待し、在庫を販売します。.deals.bidfloor値として設定されます。
    取引がプライベート・オークションに設定されている場合 インデックスがDSPに送信する入札リクエストには、本来の指定pmp.deals.bidfloor値を送信します。

オークション中にIndexがどのフロアプライスを執行するかを決定する方法

理想的には、IndexがDSPに送信されるフロアプライスとオークションで実施するフロアが同じであることが望ましいが、以下のフロアタイプはDSPから入札レスポンスを受信するまで実施できません。

  • 広告ユニット(特にDSPへのマルチフォーマットおよび/またはマルチサイズの入札リクエスト用)

  • 広告主ブランド

  • 業種

Indexは、Indexオークションの間、どのフロアプライスを強制するかを決定するために、以下のロジックを使用します。

  1. Index はDSPから入札レスポンスを受け取る。

  2. Indexが、入札レスポンスの広告ユニット、広告主ブランド、業種に関連する追加フロアプライスを検索します。

  3. Indexは、各入札がこれらの追加適用フロアプライスをクリアしているかどうかを評価する。

  4. 最高フロアプライスを下回る入札は却下され、報告書ではBid Below Floorと分類されます。

  5. 最高フロアプライス以上の入札は有効とみなされ、Indexオークションに引き継がれます。

  6. Indexは、オークションを実行し、トップ入札をパブリッシャーに返し、レポートでBid Chosenとして分類します。